小程序的作用不需要强调，小程序已经慢慢成为微信的核心入口之一，它能够帮助平台轻松获客、提升复购率和裂变营销，打通公众号、朋友圈、微信群、小程序四个端口，打造微信生态一体化营销。

公众号的主要营销手段就是发推文，而小程序却拥有十多种不同的营销手段，对外卖平台而言，有三点是重中之重。

1、小程序分享能力

小程序可以直接转发给微信好友或者微信群，如果感兴趣，就会有人点进来看，我们可以策划一个转发送优惠券之类的活动，类似拼多多的“病毒式传播”，迅速获得曝光量。

据统计，2019年双十一，这天小程序的流量是平常的7.8倍，新用户是平常的12.1倍，访问分享率达到了20%，分享次数是平常的10.6倍。从数据上我们可以看出“病毒传播”对用户的影响力。

2、附近的小程序

附近的小程序可以展示方圆5公里内的小程序商家，结合了地图的搜索引擎功能，类似于百度推广中的“百度直通车”，但是百度推广是收费的，一年高达一万到数十万不等。当小程序发展成熟后，可能我们已经不必去淘宝买衣服……，只需要搜索“附近的小程序”，输入我们所需要的服务，就可以直接通过微信迅速实现。

利用小程序获取微信流量只是一方面，借助附近的小程序，消费者更加方便地识别他所在范围内的周围店铺地址以及当前店内的活动，更是通过地图导航的方式可以看到配送员或“服务员”的位置，预计大概何时能到，都能看到。

而只要用户用过你的小程序，等他下次下拉微信时，你就会排在第一个，这个功能大大提高了用户的留存。据一些小程序的外卖餐厅统计，有接近20%的用户是通过历史纪录来进入小程序的。

3、关联公众号

当公众号和小程序关联后，用户可以从微信公众号跳转进小程序直接进行下单，小程序端口的用户也可以通过公众号下单，如有一些死粉很久没有来下单消费了，你可以在微信公众号后台给他推送消息，给他优惠券/代金券等，唤醒死粉，公众号可以推送文章，也可以推送你们店什么活动，什么新菜品/新业务上线都可以推送，吸引消费者进入小程序进行下单。

除了上述功能，小程序还有很多实用功能待大家使用。如需要了解，可咨询我们广企科技，我们会细心为您解答！

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