小程序一直以来备受关注，它不仅有着微信近十亿的用户作为基础，而且公众号、小程序码、微信群转发等多种传播途径，非常容易地获取到直接的用户，跟地推等传统获客方式相比，它的成本是非常低的，低成本高转换的获客，对品牌营销帮助非常大。

虽然小程序在互联网行业可以说如日中天，但是对很多人来说，对小程序的印象还只停留到能依靠微信群引流的阶段。

简单来说，小程序就是一个不需要下载和安装的应用。只要在微信搜索自己需要的小程序，或者通过扫描小程序码就能使用它。几乎任何人和企业、组织都可以拥有属于自己的小程序。

对于用户而言，小程序和 APP 的区别就是：小程序不需要安装，也不会给用户主动发去提示消息，不占用 APP 那么大的手机内存，只要有微信就能使用，随用随走，十分方便。

对于企业、商家、个人而言，小程序的开发成本比 APP 低，而且等待的时间也比较短。

小程序如何开展品牌营销？

规划小程序的品牌营销战略

小程序品牌营销战略是指企业为小程序的品牌发展制定长远性的前瞻性的规划。通常品牌营销战略包含商标战略和营销战略。营销战略是指小程序营销推广的整体方法和策略，例如，如何做内容运营、用户运营，如何做数据分析，如何打造用户市场场景，如何开辟推广渠道等等。战略性营销策略注重营销的长远目标，建立在对未来市场的预测基础上，让小程序的营销推广更有规划和秩序，避免进入营销盲区和困局。

小程序要有商标筹备

小程序的命名是唯一的，此外，在小程序的命名规则中还有一条是商标规则，如果小程序开发者拥有商标，那么在申请小程序名称时就有优先通过权。如果没有商标保护，就会在命名上多走很多弯路，只能通过一些长尾词来注册，这就加大了客户的记忆难度。

使用需求场景化 

小程序在使用流程上属于用完即走，用户通过微信或者扫描二维码就以可以进入小程序页面，享受商家提供的各种便利服务。正式因为这一特性，使得小程序功能的场景化就变得格外重要。商家可以根据不同的服务场景来设计不同的小程序，让用户在特定的环境中通过扫描二维码体验到线上服务的便捷性。

与公众号链接，沉淀用户  

曾经微信公众号是引流和沉淀用户的重要渠道之一，很多企业都拥有一个或多个已经累计大量粉丝的公众号，如果将微信公众号的内容推送和小程序的用完即走服务相结合，便可以在满足用户使用便捷性需求的同时，又达到增强用户粘性的效果。在公众号的文章中嵌入小程序入口，或者通过小程序引导用户前往公众号领取优惠券，都是实现流量转化的重要策略。 

其实小程序的价值已经算是被市场低估了，它能给品牌营销带来相当大的助力。